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Jesus Christ

把想说的写出来 不想说的吐出来!

号角

国产游戏周边何时能够吹响胜利的号角

  提起游戏周边,大部分人脑海里首先浮现的基本都是欧美或日本游戏那些手办和模型,对于国产游戏周边产物却较少有过接触,这并不能说我们都崇洋媚外,因为相比从动漫周边一路发展过来,并深深影响了70、80甚至90后的欧美与日本游戏周边产品来说,国内的游戏周边产业缺少的不止是经验积累的时间、产品质量的保障,最重要的是我们的产品文化底蕴不够丰富。

  为什么说国产游戏的产品文化底蕴不够丰富,就拿游戏周边的前辈,现在仍然活跃在世界各地的动漫周边来说,想当年变形金刚的玩具、圣斗士的模型刚推出的时候,哪个孩子不是盼星星盼月亮的希望自己能拥有一个,家里经济条件不好的无法满足的(笔者就是),会憋屈很久。为什么,因为变形金刚、圣斗士以及那个时期众多经典的动漫人物对于中国70、80后的人来说,是最快乐的记忆,所以就注定了他们的产品在市场上的稳定性。再看看现在部分国产游戏周边的产品,抱枕上面印个游戏里的美女、茶杯上弄上游戏的名字,我都不知道那是谁我为什么要花钱去买?这样的东西只能当做礼品硬塞给玩家,怎么可能真的形成市场呢?

  再举一个例子,孙悟空大家一定都很熟悉,不是龙珠里的,这里说的是西游记里的齐天大圣,小时候碰到带西游记或者孙悟空的不管是画报也好、拼图也好,甚至泥人也好,一律磨着大人给买,不用我说为什么吧,和变形金刚、圣斗士的周边受大家喜爱的道理一样,那就是深入人心。

  想我堂堂中华,每年大小厂商推出的网络游戏有几百款,但是真正能让玩家记住甚至喜爱的又有多少呢?当然这些游戏厂商有绝大多数根本没有染指游戏周边的实力和念头,我们无法指望他们去扛起光耀国产游戏周边的大旗,抛去这个群体不说,真正在为这个领域付出辛勤汗水的也大有人在,比如盛大、金山、网易、完美时空等国内网游企业,近几年这几家厂商推出的产品无论从造型或是做工上看,都相当精致。而且他们渐渐明白了要让自己的周边火起来,就要让自己的游戏有足够的吸引力,让自己游戏中的主人公给玩家留下深刻的印象。

《剑网3》七秀手办

《剑网3》七秀手办

  

  相信剑侠的铁杆玩家们一定还记得当年月影传说时期杨影枫版和月眉儿版的手办,当时那两款手办卖到金山对外宣称断货,可见其在玩家心目中的位置。事隔多年之后,金山卷土重来,七秀的这款手办较之曾经的杨影枫版和月眉儿版,做工自然要精细的多,也体现出了金山对待游戏周边市场的决心,但是现如今玩家对剑侠系列的热衷程度是否还和当年一样?当玩家看到这个精美的手办时,心情是否会像多年前一样激动?这就不得而知了。

《梦话西游》黄金兽毛绒玩具

《梦话西游》黄金兽毛绒玩具

《梦话西游》梦幻龙龟宝宝

《梦话西游》梦幻龙龟宝宝

  网易和盛大、完美时空都是属于较早将游戏周边正规化的公司,盛大早些年与新华控股集团有限共同投资成立了上海盛大新华有限公司,由盛大新华专营网游周边业务,虽然最终惨淡收场,却给其他国内网游企业提供了前车之鉴,也算是为国产游戏周边产业做出了不小的贡献。相比盛大的一蹶不振,网易在这条道路上的耐力则显得更加持久,与完美时空先后开办了自己的游戏周边商城、与美奇扭蛋合作,把周边这摊事儿搞的有声有色。如果单论游戏周边市场,网易即便不算成功,也算离成功距离不远了,这个距离,其实就是产品的品质。网易目前推出的周边商品基本还是以T恤、茶杯、鼠标垫等小物件为主,像黄金兽与梦幻龙龟宝宝的这样的毛绒玩具就已经算是标志性商品了,如果在这方面网易不更加用点心的话,那也许只能是继续在周边这块市场里小打小闹一番罢了。

《梦幻诛仙》兜兜羊玩具

《梦幻诛仙》兜兜羊玩具

《完美国际》人鱼手办

《完美国际》人鱼手办

《完美世界》虎头人模型

《完美世界》虎头人模型

虎头人模型做工精致程度已经十分接近欧美与日本的相关产品

虎头人模型做工精致程度已经十分接近欧美与日本的相关产品

完美推出的游戏主题Zippo火机销售很火

完美推出的游戏主题Zippo火机销售很火

  

  相对整个中国游戏周边浓厚的山寨气息来说,完美时空近年来在周边市场上的所作所为与推出的产品比较经得起推敲。完美时空很早就完善了游戏周边商城的各项细节,个性化定制功能涵盖的业务范围非常广,并且先后选择了和国际知名服装公司VANCL·凡客诚品、中国最大线上玩具城乐淘网、美奇扭蛋、美国zippo等大型企业进行周边领域的合作。这些合作对于丰富整个周边产业链条起到了关键性的作用。

  另外完美时空推出的产品也更加靠近主流周边市场的定位。虎头人的模型、人鱼手办、Zippo等产品从精细程度上来看和日本与欧美产品已经相当接近。兜兜羊的玩具也比较符合时下年轻人的口味,那就是“萌死人不偿命啊!”笔者的女朋友对这个《梦幻诛仙》里最萌的宠物就爱不释手,从这一点来看,完美时空还是很与时俱进的。

  其实笔者比较看好完美时空游戏周边还有很重要的一点,就是文章一开始讲到的,产品原形深入人心,借助着《诛仙》、《赤壁》等游戏本身在小说、电视剧等各种渠道都具有颇高人气的先天条件,张小凡、陆雪琪、五虎上将等手模一推出就在玩家中间刮起了一阵收藏风。笔者曾在去年网博会上亲眼见到了这么一幕,一个玩家参加了完美时空展台的活动,给的奖励是《诛仙》里女主角之一陆雪琪的模型,在主持人问这个玩家拿到这个奖品是否满意的时候,这个玩家说:“还行,其实诛仙的模型我早就攒齐了。”在我看来这简简单单的一句话从这个玩家嘴里说出来可能并没有什么,因为喜欢诛仙里的张小凡、陆雪琪在他看来就像喜欢郭靖、喜欢杨过、喜欢星矢、喜欢威震天一样,没什么好稀奇的嘛。但是对于完美时空或是对于整个国产游戏周边来说,这句话真的等的太久了。

  这无疑是一个好的信号,虽然像完美时空、网易、金山这些企业都还没能完全彻底根治中国游戏周边疲软的通病,并且自身也仍存在着很多的不足,但是最起码看见了胜利的曙光。只要这些国产网游企业能够继续发展更适合中国市场的网游周边,更迎合中国玩家的口味,那么相信国产游戏周边吹响胜利号角将指日可待,作为一个中国人,一个中国玩家,我们没有理由不为他们送上一份祝福,祝福为国产游戏周边付出艰辛和汗水的人们能够早日圆了他们和我们共同的心愿!

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星期一, 05月 24th, 2010 乱七八糟 1条评论