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网游

从Runic Games的中国之行 看网游行业国际化发展趋势

  从Runic Games的中国之行,看网游行业国际化发展趋势

  暴雪,作为世界上最具实力与号召力的游戏制作公司,为世界上亿万的游戏玩家打开了一扇通向虚拟游戏世界的大门。无论是单机游戏还是网络游戏,似乎只要打上暴雪出品的标签,就拥有了品质上的绝对保证。

  从暴雪走出来的Runic Games,近一段时间与中国网游行业有过多次的合作,向中国游戏玩家展示出了暴雪制作团队的实力。其首席执行官Max Schaefer,作为原北方暴雪三巨头之一,曾被冠以“暗黑之父”的赞誉。这个极具创造力的游戏开发团队,为中国玩家带来的不仅仅是自己研发的《火炬之光》,同时也打造出了“最具暗黑血统”的网游大作《神鬼世界》。这两款网游作品,除了同样都有着鲜明的“暗黑”风格外,也打开了暗黑系列的网游市场。

  神鬼传奇

  神鬼世界

  与世界级的制作团队合作,只是中国网游行业不断趋于国际化的一个缩影。近几年来,有许多国产网络游戏走出国门,开拓出了属于中国网络游戏自己的国际市场。其中,《完美世界》就成功的走出国门,并长期的占据着多个国家的游戏排行榜的前几位。《神鬼传奇》曾经举办的跨服联赛,甚至于能够将九个国家与地区的玩家联系起来,联赛规模可以说达到了中国网络游戏有史以来最大的一次。同时,国产网游《西游记》现在也在积极准备多国语言版本,即将走出国门成为中国网游步入国际化的又一成员。

  西游记

  随着科技的不断发展,将人与人之间的距离不断的拉近,互联网的广泛应用更是未来社会的发展趋势,势不可挡。网络游戏行业的发展不断的走向国际化的方向,中国的网络游戏市场已经从最开始的进口日韩、欧美,逐步转型成为了进出口一体化的国际市场模式。

  “走出去,引进来”,是改革开放三十年来,中国人通过不断接受国际市场认识到的道理。现在,作为将地球联系在一起的互联网,其国际化的发展模式从网络诞生之日起就已经注定,而网络游戏作为互联网娱乐的前沿,必将走上国际化发展的道路,已经是行业内不争的共识。通过这次Runic Games与中国网游行业的合作,中国网游产品已经实现了从简单的进出口交易,转型成为了国际游戏产品间的合作模式。希望在未来的市场发展中,我们的游戏行业能够推出更多更好的网游产品,让中国的网游产品在国际化的道路上越走越远。

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星期四, 11月 25th, 2010 乱七八糟 没有评论

网游娱乐化不断蔓延 越趋专业化

  网络游戏行业,在十年的发展历程中,已经逐渐的成为了互联网行业当中的娱乐中心。随着网络游戏市场的发展,游戏圈娱乐化元素开始不断的蔓延,近几年来明星代言、游戏音乐、游戏视频等宣传手段的不断丰富,让网络游戏的宣传模式逐步趋于娱乐化和专业化。

  网络游戏发展,明星代言已经成为了很多游戏厂商首选的宣传手段,而这种依靠明星效应宣传带来的市场效应,经过市场的不断验证是非常巨大的。明星拥有的诸多粉丝本身就是一个十分巨大的市场,把明星的名气效应引入网游产品中带来的玩家群体也是相当可观的。特别是能够符合游戏特质的明星,仅通过造型上的设计,就能体现出一款游戏所具有的独特气质,这样的宣传效果来的更加的明显和直接。

  就像林心如为《仙剑》所做的代言,恰逢林心如爆发“牵手门”期间,游戏本身随着林心如的关注度有了很大的提升。以及范冰冰为《万王之王》代言期间,恰逢各大颁奖礼密集爆发的时期,范冰冰在颁奖礼上的频频亮相让她所代言的游戏知名度也有了大幅度的提升

  图1

  通过网游行业与娱乐产业不断地密切接触,网游产品与影视娱乐媒体的合作日渐频繁。与明星代言简单直白的形式不同,与影视娱乐媒体的合作,使得网络游戏在娱乐层面的形象更加的丰富与立体化。网游与电影的结合,网游与电视剧的结合,以及网游与音乐作品的结合,都让我们在游戏之外获得了更多的感官接受,也使得娱乐产业层面有了更多的精彩呈现在观众面前。

  提到网友与电影电视剧的合作,就不得不提到《成吉思汗》与电影《刺陵》的合作,从探险类电影到追寻历史足迹的网游,两者的合作十分精彩。如果说网游与电影合作的最为经典的一部作品的话,那就非《非常完美》莫属了。从赞助到创意,甚至于到电影名字的最终确定,让完美的名字在娱乐圈与游戏圈内如雷贯耳,完美时空创造了一个非常完美的跨界合作典范。

  图2

  如果说娱乐化是网络游戏的发展趋势的话,那么专业化就是未来网游娱乐发展的必然方向了。除了我们可以看到的影音效果外,更多的时候专业化的东西则体现在很多的细节上,如人物造型、服装配饰、拍摄手法等等方面。

  就人物造型来讲,无论是网络游戏中的人物造型,还是电影中的人物造型,一个出色的造型师可以把人物的性格特征和气质表现的淋漓尽致。近日,电影《大笑江湖》人气暴增,其曾获得过金马奖人物造型师顾芳功不可没。顾芳去年曾为知名网络游戏《梦幻诛仙》代言人胡歌等人量身定制过造型,其在《梦幻诛仙》中打造陈御风等角色的人物造型,至今仍为玩家和业内津津乐道。其实还有很多经典人物形象就是出自她手,诸如当年的《倩女幽魂》宁采臣和聂小倩就是顾芳倾心打造的人物造型,她也正是凭借此片获得金马奖最佳造型奖。

  图3

  网游产品娱乐化元素的注入,正是网络游戏市场趋于成熟和进步的一个风向标,尤其是此次《梦幻诛仙》的金马奖造型师打造的《大笑江湖》,让网络游戏市场的娱乐化进程逐步走向了专业化的进程。当我们看到了网络游戏产业,无限接近娱乐产业专业化进程的同时,我们也应该期待在未来的中国网络游戏发展过程中,能够为我们带来更多的精彩。

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星期五, 11月 19th, 2010 纷争的互联网 没有评论

网游激活码背后不得不说的故事

  纵观如今网游市场接踵而来的新游上线,令所有玩家应接不暇。而“一号难求”似乎成了新游上线标志性的词语。发号也好,活动领取也罢,一个小小的激活码背后究竟隐藏了多少不得而知的秘密,且听笔者一一道来。

  何为网游激活码

  激活码大多会在一款游戏测试阶段出现,也就是厂商为了让玩家提前体验到游戏而特殊制作的一批代码。玩家只有拥有此代码才能进入游戏体验。这样一来激活码的数量将会有限。换句话讲,也就是说倒退40年你就算是个亿万富翁也不见得能吃上馒头,也不见得能用上缝纫机,原因很简单因为你没有“票”,经历过那个年代的人都应该清楚有钱买不到包子因为你没有粮票。笔者只是举个简单易懂的例子来说下现在网游界所谓激活码的含义。

  《传说中的粮票》

  看似发号 暗藏商机

  诸多厂商为了将发号活动最到极致,大多采取与媒体合作的方式,号给到媒体,由媒体组织活动专题来发放激活码,到现在你依然可以看到如17173、多玩、新浪……媒体举办的发号活动,也可以说媒体也在为所有喜爱游戏的网民提供了一个方便快捷的平台。但古人云:“有公就有私,有私就有弊”。一些有着敏锐嗅觉的人看中了这一商机,但笔者不得不承认这些人敏锐的目光(如果我做第一个吃螃蟹的人我也开上S600了)。一些人通过种种手段将激活码拿到自己手中,然后压着不发,这也就是圈里人所谓的“压号”。这也正是很多厂商在测试当天看不到很好效果的原因之一。等到货供不应求的时候自然价格就会提升(激活码在发放的时候淘宝就会有人给此游戏的激活码定价),笔者强烈鄙视这样损害游戏,损害玩家的人。

  《媒体发放激活码活动用心良苦》

  商机背后彰显团队的专业

  有了商机就会有人去钻研从中获取利益,不要去怪谁谁谁,因为这就是市场,因为他们是商人。我今天说的话各位玩家可以当做故事来看,但看后你一定会肃然起敬。炒号的不是一个人在战斗,而是一个非常强大的团队,也有着非常多的周转资金,人数之多,数量之大是很难想象的。他们有专业的人去操作淘宝等网站,关注价格,关注数量,有系统的分析。他们有自己的公关团队,可以说各大厂商的熟人多如牛毛,他们会很职业的承诺一些测试在线数值,也就是说激活码到他们手里既可以保证激活数量,还可以保证测试时的人数数量,兄弟们挣钱也不容易啊,也要大打服务牌,走的也是品牌路线……

  《激活码的市场》

  我拿什么拯救你 我的上帝

  市场也好,商机也罢,最终的落脚点依然是网民,最终的上帝依旧是玩家。而在一系列秘密的背后,玩家背负着什么?论坛中、媒体上各种怨天载道声音,是厂商错了?是媒体错了?实话实说市场化体系就是这样子的……而最终的受害者依旧是热爱游戏的人们,也就是所谓的“上帝”,厂商们的衣食父母。眼睛可以瞄准上帝的裤兜,但不要去触碰上帝的精神。近期某论坛居然惊现一篇以身相许的帖子:《小女子就想要一个神鬼世界激活码,我整个人都可以给你》的帖子,帖子中楼主还爆光了自己的自拍靓照……《神鬼世界》真的能像魔兽一样出现各种门?笔者姑且认为是炒作,但炒作也需要有据可依的……

 

  《我的上帝》

  谁曾想小小的大蒜能被哄抬到一个难以想象的价格,谁曾想棉花价格的上涨会接连导致一些生活必需品价格的飞升……再看网游市场,激活码也是一样的,在没被和谐之前笔者认为厂商要做的就是做出好品质的游戏让那些花钱拿到激活码的玩家不失望,百度指数好做,游戏测试人数也好做,如何留着这些热爱游戏的人才是最难做的,古人云:做游戏难,做一款好的游戏更难,做一款玩家传唱的游戏是难上加难……

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星期四, 11月 18th, 2010 纷争的互联网 没有评论