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多元化发展,中国IGA网游电台横向对比报告

  网游产业的高速发展大大的推动了周边产业的兴盛,就拿网络游戏电台来说,短短几年,从无到有,从边缘化到主流,再到成为玩家游戏生活不可缺少的一部分,一路走来,网游电台经历了风风雨雨的考验,通过和传统电台的借鉴融合,行成了内置游戏边玩边听的特殊组合,全方位、多元化、宽视角已经成为了IGA网游电台发展的一个趋势,今天笔者将为你带来中国网络游戏电台横向对比分析报告,为你揭开网络游戏电台“背后的故事”。

  截止目前,游戏行业内已经有包括完美时空、巨人、摩力游等在内的8家游戏厂商都各自拥有独立的网络游戏电台,其中表现较好的是完美时空,节目质量暂且不说,单从定位和宣传来看,完美时空都有意将其当做游戏新功能来开发推广,网游电台直接嵌入游戏客户端,形成了内置电台服务,让玩家不需要下载第三方软件来支持,直接在游戏里就能收听到电台节目。

  和传统的调频电台不同,网络游戏电台更加具有灵活性和互动性,单是收听节目的方式就大相径庭,其中比较常见的有WEB网页下载收听、网络收音机一键收听和游戏内置在线收听等3种方式,不同的方式满足不同玩家的习惯需求,特别是游戏内置电台服务的兴起,大大的提高了收听网游电台节目的方便性,还可以随时和玩家互动,完成点歌、配合游戏活动、直播报道游戏相关信息的功能。同时还能随时将游戏外相关信息和游戏内的玩家互动起来。

  以上的长篇大论讲述得较多的是概念性的东西,下面就从主题创意、声音质量、艺术处理、节目内容、DJ素质、收听方式、明星互动等方面来比对一下各大厂商网络游戏电台综合实力,看看哪家游戏厂商的网络电台做得最好呢?下面根据主题创意,声音质量,艺术处理等7个方面做了一个各5分制的评分标准,来直观的反应一下各个游戏厂商网络电台的现状。

  下面是详细的评分机制:

  一,主题、创意评定:

  5分:节目主题表现明确,创意新颖,表现形式巧妙;

  4分:节目主题较为明确,创意和表现形式较好;

  3分:节目主题基本明确,创意表现形式一般;

  2分:有一定的主题思想表述,创意平淡;

  1分:节目的主题思想表述较差,创意不明确。

  二,声音质量:

  5分:声音质量极佳,无可觉察的失真和噪声;

  4分:声音质量好,仅出现短暂的不明显失真或噪声;

  3分:声音质量一般,偶尔有明显的失真或噪声;

  2分:声音质量差,多次出现明显的失真或噪声;

  1分:声音质量低劣,出现严重的失真或噪声。

  三,艺术处理:

  5分:声音表现符合节目内容的情节,节目的声音具有一定的空间感、现场感;声画和谐统一,无艺术处理痕迹,整个节目具有艺术感染力;

  4分:节目的艺术处理整体较好,配乐准确;

  3分:节目的艺术处理基本和谐,但有一定欠缺;

  2分:节目的艺术处理差,出现明显的失误;

  1分:节目艺术处理质量底劣,多次出现严重的失误。

  四,节目内容:

  5分:节目内容丰富多彩,思想内容健康向上,催人奋发,有意义,有创意;

  4分:节目内容好,有多种节目内容供选择,很少出现玩家不喜欢的内容;

  3分:节目内容一般,有3,4个节目,内容没多大意义;

  2分:节目内容差,整天循环播放两个节目,内容没意义;

  1分:节目单一,节目内容一点都不受玩家喜爱。

  五,DJ素质:

  5分:普通话非常标准,播读和解说能力强,语言富有强烈的感染力,有较为广泛的知识涉猎和知识储备,对游戏有较为深入的了解和研究,同时有自己独特的思考和见解,能够和玩家形成非常好的互动;

  4分:普通话标准,语言富有感染力,有相关的知识涉猎和知识储备,了解游戏,能够和玩家形成较好的互动;

  3分:普通话一般,声音还算不错,了解部分游戏知识,偶尔有互动;

  2分:普通话差,声音不好听,只懂一点点关于游戏的知识;

  1分:普通话较差,地方口音较重,不懂游戏,无互动;

  六,明星互动

  5分:经常能在节目里听见明星的声音,并且可以和明星产生互动,明星做客非常频繁;

  4分:节目中隔三差五的可以和明星进行互动;

  3分:偶尔可以在节目中明星的互动;

  2分:明星做客节目进行互动,百年一见;

  1分:没听说过有明星参与互动。

  七,收听方式

  5分:收听方式简单方便,在游戏里就能收听,还可以到网页去听或者下载收听节目;

  4分:通过游戏、网页或者下载就可收听到节目;

  3分:只能在游戏和WEB网页进行收听;

  2分:只能到WEB网页进行收听;

  1分: 很多时候不能收听。

  以上的评分表,从7个方面对10家游戏电台进行了评分,评分之前笔者曾走访了各个游戏电台做了相关的视听和调研。(注:分数只是一个衡量的符号,谨代表笔者个人的感受)在所有评分里我们看出,主题创意和声音质量以及DJ的素质三方面的分数相差都不是很大,但是明星的互动和收听方式却有着明显的差距,这和各厂商的对网络游戏电台的重视程度有着很大的关系,有的厂商只是看着别人有电台,于是自己也做了,并未加大宣传力度和重视,分数较好的为完美时空,尤其表现在节目内容和明星互动两方面,完美时空的节目内容是非常丰富的,这一点去看他们的节目单就可以知道了,明星互动方面更不用说,章子怡、至上励合、小宋佳、张杰、谢娜等众多明星都曾经做客完美时空旗下的各个网络电台,与玩家进行了亲密互动,这也是完美时空综合实力评分较高的原因之一。

完美音乐台首页

完美音乐台首页

  说到这里,可能会有人问,为什么游戏厂商要选择开办游戏电台呢?在游戏里内网络电台对厂商和玩家有着什么样的实质性的意义呢?

  游戏厂商开办游戏电台,最大的目的还是在于从“听”的角度来和玩家产生互动,在网游的今天,玩家已经不满足于仅仅通过游戏新闻来了解游戏,语音的介入早已不是什么新鲜的话题,游戏配音视频虽然能够简单明了的介绍游戏,但是却不能让玩家和官方产生互动,游戏电台的出现,恰好满足了玩家和官方的需求。另一方面,有数据调查表示,有接近40%的玩家在玩游戏的同时,喜欢听着音乐;也有超过半数的玩家,喜欢使用YY、IS等多人语音系统来进行交流,在语音系统里,如果不聊天,玩家们就会在UT频道中播放一些音乐大家一起听,可以说,这就是网游电台的雏形。

游戏内置电台
游戏内置电台

  网络游戏内置广播都有哪些特点呢?

  首先,与其说它是网游衍生的周边,不如说,它是网游的新功能;网游内置游戏电台能够最大化的满足玩家的习惯,让玩家不用第三方软件的支持就能方便快捷的收听,绝不耽误游戏,而游戏厂商则可以通过网游电台来投放音频广告,网络游戏电台对厂商和玩家来说,无疑是一个“共赢”的项目。

  其次,在内容上,网游广播紧跟游戏,能够最大化的增强官方和玩家的互动;看了好几个游戏的电台节目单,我们会发现一个问题,电台很多节目都是和游戏息息相关的,有游戏攻略的节目,也有副本玩法的介绍,网络游戏电台同时开创了“行会战游戏内直播”、“游戏婚礼直播服务”等多种配合游戏运营的新思路,大大拓宽了游戏的运营平台,有效的延长了玩家在线时间频率,增加了游戏的人性化成份,减少了用户的疲劳度和厌倦感。

  最后,网游广播的专业化,能够满足玩家和游戏厂商的各项需求。专业化的网游广播,对网游的宣传推广有着催化剂的作用,基于游戏电台和玩家的良好互动模式,做活动也是非常好的一种方式,包括品牌拓展形式的市场调研、有奖答题都可以在游戏电台立刻得到完美的执行,看到实际的效果。由于无法做到地区性的精准投放,游戏内置电台的广告更多倾向大型品牌广告,面向年轻时尚的消费群体,大大弥补了那些只上网不看电视的年轻人的广告盲区 。

  从电影《非常完美》的成功到盛大与湖南卫视的牵手合作,我们可以看出网游和娱乐的共性,它们都是属于与文化相关衍生的体系。而网络游戏电台的兴起,更是将娱乐和网游推向一个新的高度,笔者敢断言,今后,还将会有越来越多的网游厂商加入网络游戏电台IGA的行列,预计到2011年,每款网络游戏,都将拥有自己的网游电台,让我们拭目以待吧!

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星期一, 05月 24th, 2010 乱七八糟 没有评论